إذا كنت تشعر أن البحث في Google أصبح أبطأ وأكثر فوضوية وأقل موثوقية مما كان عليه في السابق، فذلك لأنه كذلك بالفعل. تهيمن الآن على نتائج بحث Google النصوص التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والإعلانات العدوانية والفوضى المحسّنة لتحسين محركات البحث (SEO)، مما يدفن المعلومات الموثوقة التي تبحث عنها. هذا التحول في نتائج البحث يعكس تحديات تواجه المستخدمين في العثور على معلومات دقيقة وذات مصداقية وسط الكم الهائل من المحتوى المُتاح.
روابط سريعة
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي غالبًا ما تخطئ الهدف
غالبًا ما تفشل نظرات Google العامة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتي تهدف إلى تقديم إجابات سريعة في أعلى نتائج البحث، في أن تكون مفيدة حقًا. تميل هذه الملخصات إلى أن تكون مبسطة بشكل مفرط، وتفتقر إلى الدقة، وتستمد من مصادر مشكوك فيها ليست دائمًا موثوقة.
على سبيل المثال، عندما بحثت عن “كيفية تنظيف مقلاة من الحديد الزهر دون إتلافها”، توقعت أن أرى إرشادات محددة تستند إلى أفضل ممارسات الطهي. بدلاً من ذلك، تبصق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي قائمة عامة: تجنب التنظيف القاسي، وشطفها بالماء والصابون، واستخدم مقشر الملح، وحتى تنظيف الصدأ بالبطاطس وصودا الخبز.
لم يكن الأمر متناقضًا فحسب (تحذير أولاً من الصابون، ثم التوصية به)، ولكنه استمد أيضًا معظم معلوماته من سلاسل Reddit ومنشورات Quora ومقاطع فيديو YouTube. لا أحد منهم سلطات معترف بها في مجال العناية بأدوات الطهي.
يقدم هذا النوع من ملخصات الذكاء الاصطناعي وهمًا بالسلطة مع تقديم نصائح غير متسقة أو مبسطة بشكل مفرط. بدلاً من تسليط الضوء على التقنيات المدعومة من الخبراء أو الارتباط بمصادر الطهي ذات السمعة الطيبة، فإنه يجمع المحتوى معًا دون عملية فحص واضحة. والنتيجة؟ إجابة سطحية قد تضر أكثر مما تنفع، خاصة للأشخاص الذين يبحثون عن إرشادات جديرة بالثقة.
نتائج البحث تعطي الأولوية للمعلنين على المستخدمين
غالبًا ما يبدو استخدام Google اليوم أشبه بالتنقل في معرض لوحات إعلانية أكثر من كونه محرك بحث، مما يدفع العديد من المستخدمين إلى البحث عن محركات بحث بديلة يمكنها توفير نتائج أكثر صلة. تهيمن الروابط الدعائية على الجزء العلوي من كل صفحة نتائج تقريبًا وهي مصممة لتبدو وكأنها إجابات حقيقية. هناك تمييز ضئيل بين النتائج المدفوعة والنتائج العضوية، مما يجعل من الصعب العثور بسرعة على ما تبحث عنه. هذا التوجه يهدف إلى زيادة أرباح الإعلانات على حساب تجربة المستخدم.
أسفل الإعلانات، تملأ Google المساحة بميزات مثل “أشخاص يسألون أيضًا” والإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وعروض المنتجات الدائرية. قد تبدو هذه العناصر مفيدة، ولكنها مصممة لإبقائك على منصة Google، مما يزيد من عرض الإعلانات وتتبع سلوكك على طول الطريق. هذه الممارسات تثير مخاوف بشأن خصوصية المستخدم.
يتم دفع المحتوى الحقيقي وغير المدفوع – وهو ما يحاول معظم الأشخاص الوصول إليه – إلى أسفل الصفحة. على شاشة الهاتف المحمول، غالبًا ما يستغرق الأمر عدة تمريرات لرؤية النتيجة العضوية الأولى. وحتى بعد ذلك، غالبًا ما تكون الصفحة التي تهبط عليها مليئة بروابط التسويق بالعمولة، مما يعطي الأولوية للمبيعات على الجودة والمحتوى القيم.
ما كان يبدو في السابق كأداة لاستكشاف الويب يبدو الآن وكأنه قمع نحو المحتوى المدفوع. تعتمد أعمال Google على الإعلانات، ويعكس تخطيط نتائج البحث بشكل متزايد هذه الأولوية، غالبًا على حساب وقتك وثقتك وقدرتك على العثور على معلومات موثوقة. هذا التحول يؤثر سلبًا على مصداقية نتائج البحث.
صعود عناوين “الإثارة لجذب النقر” والمُضللة
مع تزايد تفضيل خوارزمية البحث في Google للمحتوى المصمم لجذب النقرات على القيمة الحقيقية، انتشرت عناوين “الإثارة لجذب النقر” أو ما يعرف بالـ Clickbait. غالبًا ما تعد هذه العناوين المثيرة بتقديم أكثر مما تستطيع، مما يقودك إلى نتائج غير ذات صلة أو سطحية أو مضللة تمامًا. هذا التوجه يضر بمصداقية المعلومات على الإنترنت.
مؤخرًا، بحثت عن “Fast 11” على أمل العثور على معلومات موثوقة حول الفيلم القادم. بدلاً من ذلك، قوبلت بسيل من عناوين “الإثارة لجذب النقر”. كانت النتائج الأولى عبارة عن مقاطع دعائية وهمية من إنشاء الذكاء الاصطناعي تحمل عناوين مثل “NEW TRAILER”، وتضم فين ديزل وكودي ووكر. أسفل الصور المصغرة للفيديو مباشرةً، كانت هناك عناوين تجذب الانتباه مثل “هل هو محكوم عليه بالفشل؟” – على الرغم من حقيقة أن التصوير لم يبدأ بعد. كان الأمر أشبه بجدار من المعلومات المضللة والنفايات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مع عدم وجود أي شيء ذي مصداقية أو مفيد في الأفق.
تركز نتائج Google الآن على حيل تحسين محركات البحث (SEO) مثل العبارات الجذابة والعناوين المثقلة بالكلمات الرئيسية والصور المصغرة اللافتة للنظر على حساب الجوهر الفعلي للمعلومات. هذا يحول سؤالاً بسيطًا إلى عملية بحث محبطة عن إجابات حقيقية، و يقلل من جودة تجربة المستخدم.
أهمية إضافة كلمة “Reddit” إلى عمليات البحث
في مرحلة ما، بدأ العديد من المستخدمين بإضافة كلمة “Reddit” إلى عمليات البحث الخاصة بهم. هذا ليس من قبيل الصدفة، بل هو شكل من أشكال الدفاع. إذا كنت تبحث عن توصيات للمنتجات، أو نصائح حول استكشاف الأخطاء وإصلاحها، أو مشورة متجذرة في تجربة حقيقية، فإن إضافة كلمة “Reddit” تُساعدك على تجاوز معظم المحتوى غير المرغوب فيه.
لماذا؟ لأنه في أعماق سلاسل Reddit والمنتديات القديمة توجد محادثات حقيقية بين البشر. تحصل على آراء فعلية مصحوبة بمشاعر وتحليلات بشرية، وليس روابط تابعة باردة أو محتوى مُعد لتحسين محركات البحث (SEO). ترى أشخاصًا يشرحون ما نجح وما لم ينجح وسبب ذلك. هذا هو نوع السياق الذي لا تستطيع الملخصات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والمدونات العامة تكراره.
لم تعد هذه التقنية هامشية؛ بل أصبحت سلوكًا واسع الانتشار. إنها تكشف عن حقيقة بسيطة: الناس لا يثقون في الجزء العلوي من صفحة نتائج Google – بل يثقون بمجتمعات المستخدمين الحقيقيين. نحن الآن مضطرون إلى استخدام الحيل للتنقل في Google بشكل أكثر فعالية. إنه مؤشر خطير على ما أصبحت عليه خدمة البحث من Google.
غالبًا ما تكون الأوصاف التعريفية مضللة
للوهلة الأولى، تبدو الملخصات القصيرة أسفل كل رابط قابل للنقر عليه في بحث Google – والمعروفة باسم الأوصاف التعريفية (Meta Descriptions) – مفيدة. وهي مصممة لتقديم معاينة سريعة لما هو موجود على صفحة الويب، مما يتيح لك تحديد ما إذا كنت تريد النقر عليها أم لا. ومع ذلك، في الواقع، غالبًا ما تكون مربكة أو متناقضة أو مضللة تمامًا.
لا تتم كتابة هذه المقتطفات دائمًا بواسطة مؤلف موقع الويب. في كثير من الحالات، تقوم Google بإنشائها تلقائيًا بناءً على محتوى الصفحة، وأحيانًا تسحب جملًا خارج السياق أو تحرف نية الصفحة. تصبح هذه مشكلة عندما تتعامل مع هذه الملخصات على أنها إجابات جديرة بالثقة.
خذ مثالي للبحث عن “أسرع حيوان بري”. تشير كل نتيجة تقريبًا إلى الفهد، لكن الأوصاف التعريفية تختلف اختلافًا كبيرًا. يدعي أحد الروابط أن الفهود تصل سرعتها إلى 96 كيلومترًا في الساعة (60 ميلاً في الساعة)، ويصر آخر على 120 كيلومترًا في الساعة (75 ميلاً في الساعة) – وهو رقم لم يتم تسجيله مطلقًا. هذه الأرقام تعكس مدى التباين في دقة المعلومات المتاحة.
والأكثر عبثية من ذلك، أن ملخصًا لمنشور على Reddit يمزح بأن بقرة أسقطت من طائرة هليكوبتر على ارتفاع 1000 متر (3500 قدم) هي أسرع حيوان بري من الناحية الفنية. على الرغم من أنها ساخرة بشكل واضح، إلا أن هذا السطر يظهر بجوار مصادر جادة، مما يطمس الخط الفاصل بين الحقيقة والخيال.
لم يتم تصميم خوارزمية Google لتقييم الدقة؛ بل تقيم فقط مدى الصلة والمشاركة. مع تزايد اعتماد هذه الملخصات على الذكاء الاصطناعي، يجب على المستخدمين إدراك أن ما يظهر أسفل كل رابط ليس دائمًا حقيقة تم فحصها. غالبًا ما تكون الأوصاف تخمينات آلية، مجردة من الفروق الدقيقة والسياق. يجب على المستخدمين توخي الحذر والتحقق من المصادر بأنفسهم لضمان الحصول على معلومات دقيقة وموثوقة.
تحويل تحسين محركات البحث (SEO) إلى سلاح
في الأصل، كان الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) هو مساعدة محركات البحث على فهم وترتيب المحتوى المفيد. لكن هذا المبدأ تلاشى منذ زمن طويل. ففي عام 2025، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) لعبة تلاعب ومحاباة للشركات التي تمتلك المال والبرامج والنفوذ.
بدلاً من إبراز الصفحات الأكثر تبصراً أو إفادة، تفضل Google الآن تلك التي تتبع “القواعد” على أفضل وجه. إن حشو الكلمات المفتاحية، والعناوين الفرعية المليئة بعبارات البحث، والمقدمات المتضخمة المصممة لتمديد مقاييس التفاعل، وأقسام الأسئلة الشائعة المليئة بالصياغة الآلية، كلها تملأ الجزء العلوي من نتائج Google. هذه الممارسات، رغم فعاليتها في تحسين ترتيب الصفحات، غالبًا ما تقلل من جودة تجربة المستخدم.
غالبًا ما يتم إنشاء هذه الصفحات بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي، وصقلها بواسطة خبراء تحسين محركات البحث (SEO)، ونشرها على نطاق واسع من قبل شركات التسويق الرقمي. الهدف ليس تقديم المعلومات، بل السيطرة على نتائج البحث وتحويل النقرات إلى دولارات. لقد شهدت المدونات الشخصية والخبراء المتخصصون والصحفيون المستقلون انهيار حركة المرور الخاصة بهم، ليس لأن محتواهم غير مفيد، ولكن لأنهم يفتقرون إلى الموارد التقنية اللازمة للمنافسة. إن الرؤى الإنسانية القيمة مدفونة الآن تحت طبقات من الضوضاء الاستراتيجية. هذا التحول يثير تساؤلات حول مستقبل المعلومات الموثوقة على الإنترنت.
لقد أنشأت Google ساحة المعركة هذه، ثم سلمت الأسلحة الأكبر لأولئك المستعدين لاستغلالها بقوة أكبر. في هذا العصر، ليست الجودة هي التي تفوز. بل من يستطيع التلاعب بالنظام بأكثر فعالية.
محاولة محرك بحث Google أن يكون كل شيء تفشل في الأساسيات
في محاولتها لتكون أكثر من مجرد محرك بحث، قامت Google بتحميل صفحات نتائجها بالفوضى. لم تعد ببساطة تحصل على قائمة نظيفة من الروابط. بدلاً من ذلك، أنت تواجه واجهة مترامية الأطراف مليئة بأدوات التسوق، وأهم الأخبار، ومربعات الإجابات، و”وجهات النظر” من المؤثرين، وحتى أبرز مقاطع الفيديو على يوتيوب. هذا التشتيت يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم ويقلل من كفاءة البحث.
كان الغرض الأصلي من البحث هو البساطة: اكتب سؤالاً، واحصل على إجابات ذات صلة. الآن، تحاول Google توقع احتياجاتك من خلال التراكبات والميزات التنبؤية التي غالبًا ما تخطئ الهدف. هذه الميزات، التي تهدف إلى تسهيل عملية البحث، غالبًا ما تعيقها وتجعلها أكثر تعقيدًا.
لقد بحثت عن “أفكار لقضاء عطلة في إيطاليا”، معتقدًا أنني سأحصل على توصيات للفنادق، ونصائح حول ما يجب تعبئته، وتجميع لأماكن يجب رؤيتها. بدلاً من ذلك، قُصفت بوابل من باقات العطلات والبرامج السياحية الجامدة التي تبيعها شركات السفر الكبرى. النصيحة المفيدة والمباشرة التي كنت أبحث عنها دُفنت في صفحات عميقة.
في محاولة لتصبح منصة شاملة للمعلومات والتسوق والترفيه، خففت Google من الناتج الدقيق والموثوق الذي كانت تتمتع به ذات مرة. هذا التحول أدى إلى تدهور جودة نتائج البحث وزيادة الاعتماد على الإعلانات والمحتوى المدفوع.
بحث Google ليس ميتًا، لكنه لم يعد يبدو كالأداة الموثوقة التي كان عليها من قبل. بدلاً من العثور على إجابات بسهولة، أنت الآن مضطر إلى تفادي الإعلانات، والفرز من خلال المحتوى منخفض الجودة، وإعادة صياغة الاستعلامات للحصول على نتائج أفضل. مسار هذا التحول غير معروف حيث تركز Google على وضع الذكاء الاصطناعي الجديد الخاص بها، والذي سيحل محل جوانب من بحث Google. هذا التوجه نحو الذكاء الاصطناعي يثير تساؤلات حول مستقبل البحث وكيفية الوصول إلى المعلومات.
في عام 2025، يبدو البحث أشبه بالعمل الروتيني، الذي تشكله المعلنون ومصانع المحتوى بدلاً من الفائدة الحقيقية. لم ينفد الإنترنت من المعلومات القيمة؛ لقد جعلت Google العثور عليها أكثر صعوبة. هذا التحدي يتطلب من المستخدمين تطوير استراتيجيات بحث أكثر فعالية واستخدام أدوات بديلة للعثور على المعلومات المطلوبة.
