O streaming ultrapassou um marco significativo: em maio de 2025, ultrapassará oficialmente a TV a cabo e a TV tradicional juntas. Este momento deveria ser uma grande celebração para aqueles que abandonaram suas assinaturas de TV a cabo. No entanto, como alguém que abandonou a TV a cabo anos atrás, estou começando a sentir algo que não esperava: uma espécie de nostalgia.
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O streaming ultrapassa oficialmente a TV a cabo e a TV aberta tradicional em audiência
Finalmente chegamos a um ponto crítico. Pela primeira vez na história da televisão, o streaming ultrapassou oficialmente a visualização tradicional da TV. De acordo com Relatório NielsenO streaming agora representa 44.8% do total de visualizações de TV em maio de 2025, enquanto a transmissão tradicional e a TV a cabo juntas representam apenas 44.2%. É uma margem pequena, mas histórica.
No entanto, sinto-me um pouco em conflito. Não é isso que Todos nós esperávamos por isso há anos.O fim inevitável da TV a cabo, a ascensão de tudo sob demanda e um futuro em que temos controle total sobre o que assistimos e quando assistimos. O uso de streaming aumentou 71% desde 2021, enquanto a TV a cabo diminuiu 39%. Os números não mentem — todos nós votamos com nossos controles remotos e nossos bolsos.
A Netflix continua a dominar o cenário do streaming, mantendo sua posição como o principal serviço de streaming por quatro anos consecutivos. A plataforma também quebrou recordes de streaming com seus jogos exclusivos da NFL no Natal de 2024. Enquanto isso, o YouTube se tornou uma força significativa, respondendo por 12.5% do total de visualizações de TV em maio.
Em outras palavras, a era da navegação por canais foi oficialmente invadida por algoritmos, playlists sob demanda e prévias de reprodução automática. Isso é realmente um feito impressionante. Mas enquanto todos comemoram o fim da TV a cabo, eu me pego querendo ela de volta.
Não porque eu ache que a TV a cabo seja melhor, mas porque o streaming — ironicamente — está começando a parecer que exige mais esforço.
A fragmentação dos serviços de streaming transformou a escolha em um fardo.
Lembra quando a Netflix era só Netflix? Quando era razoável esperar que a maioria das séries e filmes acabassem lá? Aqueles dias parecem uma lembrança distante. Hoje, o cenário do streaming se fragmentou em dezenas de serviços diferentes, cada um tentando conquistar uma fatia do bolo do entretenimento para si.
O relatório da Nielsen indica que a lista de plataformas de streaming com maior audiência aumentou de cinco serviços em 2021 para onze em 2025. Isso mais que dobrou em apenas quatro anos. Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+, Paramount+, Peacock, Max, Apple TV+ e a crescente lista de serviços gratuitos com anúncios, como Pluto TV, Roku Channel e Tubi. Para mim, isso é confuso. São onze aplicativos, onze interfaces e onze assinaturas — e, em teoria, onze programas diferentes que você assiste pela metade ao mesmo tempo.
O que deveria simplificar nossa experiência de assistir se tornou um quebra-cabeça complexo. Acabo gastando mais tempo decidindo o que assistir do que assistindo de fato. Primeiro, preciso lembrar qual serviço oferece qual série. Depois, preciso saber se ainda sou assinante daquele serviço. Depois, preciso decidir se vale a pena assinar outra plataforma apenas para assistir a uma série que quero assistir.
O "Efeito Netflix" mencionado no relatório — em que séries se tornam mais bem-sucedidas após migrar para a Netflix — ilustra perfeitamente esse caos. Séries como Suits e Young Sheldon encontraram novos públicos na Netflix, mesmo tendo sido exibidas originalmente em outros lugares. Mas, como espectador, isso adiciona outra camada de confusão. De onde surgiu essa série? Onde posso assisti-la no mês que vem? Ela ainda estará disponível?
Os serviços de streaming gratuitos estão crescendo rapidamente, mas são muito parecidos com a TV a cabo.
A ironia aqui é que serviços de streaming gratuitos e com anúncios (FAST) estão em alta. Canais como Pluto TV, Roku Channel e Tubi, juntos, respondem por 5.7% do total de visualizações de TV — mais do que qualquer rede de streaming. Esses serviços estão crescendo não apenas por serem gratuitos, mas também por oferecerem uma experiência familiar: a possibilidade de simplesmente ligar a TV e assistir a um conteúdo pré-produzido. Esse crescimento significativo os torna uma opção atraente para consumidores que buscam alternativas acessíveis e convenientes.
Mas, da minha perspectiva, esses serviços são essencialmente TV a cabo com etapas adicionais. Você ainda vê anúncios, continua restrito a conteúdo pré-programado e ainda lida com conteúdo que circula constantemente com base em contratos de licenciamento. A principal diferença é que você acessa esse conteúdo por meio de um aplicativo, em vez de um decodificador. Isso significa que você tem a mesma experiência básica, mas com algumas complicações adicionais relacionadas ao acesso a conteúdo online.
Ultimamente, tenho usado cada vez mais esses serviços, e não necessariamente porque o conteúdo seja melhor. Às vezes, só quero ligar a TV e assistir a algo sem ter que decidir o que assistir. Essa sensação de conveniência e simplicidade é o que torna esses serviços tão atraentes, mesmo com suas limitações. Eles oferecem uma solução de entretenimento fácil e rápida, especialmente quando você não tem tempo ou disposição para procurar algo específico para assistir.
Eventos ao vivo e esportes ainda são mais agradáveis na TV a cabo tradicional.
Apesar de todos os avanços na tecnologia de transmissão ao vivo, a televisão tradicional ainda se destaca na transmissão de eventos ao vivo. Embora os serviços de streaming tenham começado a entrar no mundo dos esportes ao vivo — como a Netflix transmitindo jogos da NFL e a NBC transmitindo as Olimpíadas pelo Peacock — a experiência continua diferente.
Assistir TV ao vivo tem um aspecto social que os serviços de streaming não conseguiram replicar completamente. Quando todos no seu bairro estão assistindo ao mesmo jogo de futebol americano (por favor, não o chamem de futebol) ao mesmo tempo, quando você pode enviar mensagens aos seus amigos sobre um anúncio durante o Super Bowl sabendo que eles acabaram de assistir, quando você pode participar de conversas em tempo real nas redes sociais sobre um evento ao vivo — isso é algo que se perde quando todos estão assistindo em plataformas diferentes e precisam lidar com atrasos e problemas de carregamento. Às vezes, o aplicativo inteiro pode travar sob o carregamento.
O streaming também nos deixou mais impacientes. Nos acostumamos tanto a assistir temporadas inteiras de uma vez que esperar uma semana entre os episódios parece arcaico. Mas havia algo especial na "TV com hora marcada" — na espera, na expectativa e nos momentos culturais compartilhados que todos assistem à mesma coisa ao mesmo tempo. Essa sensação de conexão e experiência comunitária é ainda mais forte ao assistir a eventos ao vivo pela TV a cabo tradicional.
Ainda anseio por uma assinatura de TV a cabo para assistir TV por streaming.
Sei que pode parecer loucura, principalmente vindo de alguém que abandonou a TV a cabo anos atrás, mas estou começando a sentir falta. Não por causa dos pacotes caros, do péssimo atendimento ao cliente ou dos inúmeros canais de comerciais, mas por causa da simplicidade.
Com a TV a cabo, você ligava a TV e zapeava pelos canais até encontrar algo para assistir. Não precisava mais se lembrar de senhas, se preocupar com a velocidade da sua conexão de internet, gerenciar várias assinaturas ou procurar a plataforma que transmitia o programa que você queria assistir. Era simplesmente fácil e direto.
O relatório da Nielsen sugere que o domínio do streaming sobre a TV tradicional pode ser temporário, oscilando dependendo da temporada e do conteúdo disponível. Parte de mim espera que isso seja verdade. Não porque eu queira que o streaming fracasse, mas porque acredito que há espaço para ambos os modelos coexistirem. A concorrência cria inovação e, em última análise, melhora a experiência do usuário.
Talvez o futuro da televisão não seja a substituição completa de um formato por outro. Talvez seja encontrar o equilíbrio certo entre escolha e simplicidade, entre controle e conveniência, entre o futuro e o conforto familiar de simplesmente ligar a TV e deixar que outra pessoa decida o que assistir hoje à noite. Esse equilíbrio é o que falta atualmente em nosso concorrido mundo de streaming.
Até lá, vou ficar aqui navegando por seis aplicativos, tentando lembrar onde parei naquele programa. Você conhece o programa. Tinha um homem. Ou talvez um cachorro. Tanto faz. Encontrar bom conteúdo se tornou uma tarefa árdua por si só, e é por isso que aprecio a simplicidade da TV a cabo tradicional.
