Dans le monde de la créativité et des affaires, il peut arriver un moment où vous devez renommer votre projet créatif, que vous cherchiez à renouveler, mettre à jour ou redéfinir cette identité qui incarne votre entreprise et vos produits. Le changement de marque est une étape stratégique importante, mais il comporte également divers défis et opportunités qui nécessitent une bonne planification et une mise en œuvre appropriée.
Le rebranding est le processus de redéfinition de l'identité de votre marque. Le rebranding peut être compliqué, mais il peut aussi être très gratifiant. Si vous envisagez de renommer votre entreprise créative, vous devez prendre en compte quelques éléments.
Afin de faciliter le processus, nous passerons en revue en détail les facteurs de succès et les éléments à prendre en compte lorsque vous prendrez la décision de renommer votre entreprise créative. Nous vous fournirons de précieux conseils et astuces qui vous aideront à préparer et à gérer efficacement cet important voyage. Nous discuterons de la façon de définir l'objectif du changement de marque et de nous assurer qu'il correspond à votre vision et à votre mission. Nous vous aiderons à développer une stratégie marketing solide qui comprend la communication avec le public et la création d'une interaction positive autour de cette étape, et comment diriger efficacement la réponse du public et des clients à cette étape.
Un changement de marque précipité conduit souvent à une réception terne. Pour obtenir des résultats brillants de votre changement de marque de votre entreprise créative, considérez d'abord ces choses. Vérifier Comment créer un guide de style de marque pour votre prochain projet : Conseils pour assurer la cohérence.
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1. Comment votre entreprise bénéficiera-t-elle du changement de marque ?
L'une des principales choses à considérer avant de renommer un projet, qu'il s'agisse d'un projet créatif ou professionnel, est de savoir comment le projet bénéficiera du changement de marque. Il devrait toujours y avoir un but et une raison pour changer de marque. Qu'espérez-vous gagner de votre rebranding ?
Peut-être que votre marque d'origine n'a pas suivi les directives de conception d'accessibilité et que vous aimeriez être plus intuitif. L'inclusion est une bonne raison de changer de marque ; Ce qui profite à un public plus large et invite les gens à mieux participer.
Votre projet peut également bénéficier d'un changement de marque si vous suivez les tendances du design. Bien qu'il soit bon d'utiliser les tendances du design, ce n'est pas une bonne idée de les inclure intrinsèquement dans le design de la marque - le design de la marque doit avoir une longue portée. Les tendances n'ont pas de longévité et semblent rapidement dépassées ou de la mauvaise époque.
Votre marque doit exciter le public. Si votre image de marque actuelle n'évoque pas vos idées ou actions prévues, c'est aussi une bonne raison de changer d'image, tant que vous le faites correctement.
2. Travaillez avec une équipe créative qualifiée
Que vous soyez designer ou responsable d'un projet créatif, vous devez travailler avec une équipe créative qualifiée lors du rebranding. Cela augmentera probablement les résultats, car l'équipe créative qualifiée disposera de connaissances et de compétences importantes pour conduire encore plus loin le flux de changement de votre marque.
Votre équipe doit comprendre des chercheurs expérimentés, des testeurs, des concepteurs UX/UI, des graphistes et des rédacteurs. N'ayez pas peur de vous étendre à de nombreux designers et d'inclure également des illustrateurs et des concepteurs de sites Web.
Une équipe entière se traduira par un changement plus complet. Toutes les bases sont couvertes car votre équipe sait exactement ce qu'il faut rechercher et inclure, ainsi que ce qu'il faut éviter.
3. Un changement de marque est plus qu'un simple nouveau logo
Si vous savez déjà ce qu'il faut inclure dans le guide de style de marque d'un projet créatif, vous saurez que la marque est plus qu'un simple logo. On peut en dire autant de la marque.
Par exemple, c'était Renommer Twitter en X est une mauvaise idée Pour de nombreuses raisons, notamment parce que même des semaines après le «rebrand» initial, la seule différence notable était le nouveau logo. Il n'y a pas de tout nouveau. Oui, le logo et le nom ont été modifiés, mais rien d'autre. Les utilisateurs conservent toujours tout ce qui fait la renommée de Twitter, y compris son nom.
Le rebranding doit inclure tous les aspects de l'image de marque de votre projet, tels que les couleurs, les textes, le ton de la voix, les images et bien plus encore. La réputation de votre marque doit se refléter dans son image de marque.
4. Faites en sorte que la révélation de la marque en vaille la peine
Un changement de marque doit être très révélateur et fournir un facteur wow. Il doit servir un objectif et être plus qu'un simple changement de logo, quelque chose qui vaut la peine d'attendre.
Considérez un changement de marque comme une grande ouverture avec un rideau de velours. Votre public doit être excité et désireux de voir ce qui se cache derrière le rideau et être étonné et ému par la révélation. Le rebranding est le nouveau visage de votre projet, il est donc destiné à vous rendre fier de vous montrer et de faire de la publicité.
L'établissement d'une marque complète doit prendre du temps et doit être révélé en une seule fois pour un meilleur accueil. Ne postez pas sur l'identité renommée, ou cela n'aura pas beaucoup d'impact. Vérifier Pourquoi un pigiste a besoin d'une image de marque personnelle : quelques raisons.
5. Ne changez pas de marque sur un coup de tête
Tout ce qui est fait sur un coup de tête est généralement mal conçu et apparaîtra comme hâtif. Vous aurez des éléments, des couleurs ou des valeurs qui ne correspondent pas à la marque. Le rebranding montre également que vous ne pensez pas à votre entreprise créative à long terme. La marque doit être ancienne et il faut d'abord réfléchir à une raison logique et nécessaire pour changer de marque.
C'est pourquoi il est si important de travailler avec une équipe créative et de prendre le temps de transformer votre marque. Rejoindre des communautés créatives en ligne est un excellent moyen de s'inspirer du changement de marque.
Faites une liste des avantages et des inconvénients de votre marque actuelle par rapport à une nouvelle image de marque. Déterminez les valeurs que votre marque implique et si le rebranding amplifiera ces valeurs. Quelles parties d'une marque pousseront votre projet créatif dans une meilleure direction ? Concentrez-vous sur de tels détails.
Travaillez à renommer votre projet créatif dans les coulisses avant de l'annoncer et de rendre publiques diverses informations.
6. Comment le changement de marque affectera-t-il la réputation du projet ?
Une marque est la personnalité de votre projet, c'est pourquoi nous prenons en compte les couleurs, les polices, les images, les éléments et le ton de la voix lorsque nous nous lançons dans des projets créatifs. Votre marque indique les attentes et la réputation du public.
Par exemple, Apple est connu pour sa palette de couleurs simple et sa simplicité. Cela est évident dans leur logo simple, leur palette de couleurs blanches et leurs designs nets et élégants. Apple n'aurait pas la même réputation s'il changeait son élégant logo de pomme blanche en un dessin animé rouge pour enfants.
Quant à Twitter, la transformation par Elon Musk du célèbre oiseau bleu en logo X noir et blanc déroute le public. Maintenant, il semble que la devise devrait être celle d'une entreprise secrète, de haut niveau et coûteuse qui pourrait s'occuper de voitures ou d'électronique. Le nouveau logo - et l'absence totale d'image de marque - ne correspond pas à la réputation de Twitter en tant que plate-forme de médias sociaux amusante et légère.
Il est normal de changer de marque pour donner une nouvelle direction à votre projet. Mais, contrairement à un changement de marque Twitter, vous devez avoir une raison et une compréhension pour un changement de marque radical, et cela ne devrait pas aliéner une grande partie de votre public.
7. Ne renommez pas fréquemment
Vous devez toujours renommer votre marque sur la base qu'elle est permanente. Si vous voulez de la flexibilité dans votre image de marque, vous pouvez vous donner des options au sein de l'image de marque au lieu de changer de marque tous les six mois.
Le rebranding montre souvent à votre public un manque de confiance dans votre projet. Si vous n'êtes pas confiant, pourquoi votre public devrait-il avoir confiance en la marque ? La marque doit être reconnaissable, c'est pourquoi les changements de marque doivent être rares et avoir une bonne raison pour le changement. Vérifier Les meilleures idées d'affaires Internet pour les débutants.
Pensez à relooker votre marque
Si vous avez envisagé de changer de marque pour une entreprise créative, revenez d'abord à cette liste de considérations. Prenez votre temps pour rechercher, expérimenter et travailler en équipe. Et garder tout dans les coulisses avant la grande révélation vous permettra de tester et de modifier les éléments de la marque avant la grande annonce.
En général, une fois que vous vous êtes engagé à partager la marque de votre projet, faites-le avec confiance et fierté pour un meilleur succès. Vous pouvez voir maintenant Étapes de base pour démarrer un blog réussi : liste de contrôle pour la publication de blogs sur le Web.
