Meta a officiellement lancé le déploiement de publicités dans la section Statut de WhatsApp. Ces publicités intégrées à l'application semblent très similaires aux publicités des Stories Instagram, marquant un changement majeur pour la célèbre application de messagerie. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la volonté de Meta de diversifier ses sources de revenus et d'augmenter ses revenus publicitaires sur toutes ses plateformes. Ces changements devraient susciter des réactions mitigées parmi les utilisateurs de WhatsApp, habitués à une expérience sans publicité.
Les publicités arrivent sur WhatsApp, mais seulement à un seul endroit.
Si vous cochez l'onglet Statut (mises à jour) Dans l'application WhatsApp, vous remarquerez l'apparition de publicités payantes entre les mises à jour de statut de vos amis. Ces publicités peuvent apparaître après avoir parcouru quelques mises à jour de statut de vos contacts.
Meta a choisi l'écran d'état comme emplacement pilote pour l'affichage des publicités, tout en conservant les conversations privées inchangées pour le moment. Cette décision s'inscrit dans un plan plus large visant à monétiser la popularité de l'application. WhatsApp effectivement.
En bref, l’entreprise vise à réaliser des profits sans susciter de préoccupations en matière de confidentialité des utilisateurs.
Meta confirme que ces publicités ne seront pas basées sur le contenu de messages personnels ou de numéros de téléphone. Elles seront ciblées à partir de données générales telles que votre localisation géographique, la langue de votre appareil, les chaînes que vous suivez et les publicités avec lesquelles vous interagissez. Les préférences de votre compte enregistrées chez Meta influenceront également les publicités que vous verrez.
WhatsApp a partagé son intention de Publié sur son blogNous avons travaillé ces deux dernières années pour faire de cet onglet votre destination incontournable pour découvrir toutes les nouveautés sur WhatsApp. Il est désormais utilisé par 1.5 milliard de personnes chaque jour. Nous sommes ravis de cet engouement massif et nous nous efforçons également d'aider les administrateurs, les organisations et les entreprises à se développer et à prospérer sur WhatsApp.
En plus des publicités, Meta lance également une suite d'outils payants conçus spécifiquement pour les entreprises et les créateurs de contenu, notamment :
- Chaînes sponsorisées : pour améliorer la visibilité et atteindre un public plus large.
- Chaînes d'abonnement : les créateurs de contenu peuvent facturer des frais d'abonnement à leurs abonnés pour du contenu exclusif et premium.
Il est intéressant de noter que Meta ne prélèvera aucun pourcentage sur ces revenus d'abonnement la première année, ce qui pourrait inciter les premiers utilisateurs à adopter ces nouvelles fonctionnalités. L'ensemble de ces mises à jour montre que WhatsApp n'est plus une simple application de messagerie. Meta aspire à la transformer en une plateforme professionnelle entièrement intégrée, similaire à WeChat en Chine, offrant ainsi aux entreprises et aux particuliers de vastes opportunités d'exploiter l'immense base d'utilisateurs de WhatsApp. Cette initiative renforce encore davantage la position de WhatsApp comme puissant outil marketing et plateforme de communication professionnelle efficace.
Des publicités non intrusives… pour l’instant
Avec plus de 3 milliards d'utilisateurs, WhatsApp est l'un des derniers produits majeurs de Meta à ne pas encore générer de revenus publicitaires significatifs. La section « Statut » enregistre à elle seule 1.5 milliard de vues par jour, ce qui représente un potentiel considérable et inexploité.
Mais Meta reconnaît également que les utilisateurs de WhatsApp accordent de l'importance à la confidentialité. En limitant les publicités aux mises à jour de statut et en ne les intégrant pas aux conversations, l'entreprise s'aventure sur une ligne de démarcation délicate. Si vous n'utilisez pas la fonctionnalité Statut pour partager du contenu, vous risquez de ne remarquer aucun changement.
Mais WhatsApp traverse une phase de maturation. Une application ne peut rester gratuite éternellement. Pendant des années, elle était sans publicité, tandis que ses applications sœurs, Facebook et Instagram, engrangeaient des milliards de dollars grâce à la monétisation. Aujourd'hui, WhatsApp suit le mouvement, mais avec une extrême prudence. Les publicités sont présentes, certes, mais seulement dans un espace qui semble déjà public. Je ne verrais pas d'inconvénient à voir des publicités sur l'écran de statut si Meta pouvait préserver l'intégrité des conversations et de ma vie privée. Cette tendance représente une opportunité pour WhatsApp de trouver un équilibre entre monétisation et maintien de l'expérience utilisateur qui a fait sa popularité. L'introduction des publicités dans la section Statut marque le début d'une nouvelle phase, et il sera important de suivre l'évolution de cette stratégie et son impact sur les utilisateurs à long terme.