بدأت شركة Meta رسميًا في طرح الإعلانات ضمن قسم “الحالة” (Status) في تطبيق WhatsApp. يبدو أن هذه الإعلانات داخل التطبيق مشابهة إلى حد كبير لإعلانات Instagram Stories، مما يمثل تحولًا كبيرًا بالنسبة لتطبيق المراسلة الشهير. هذه الخطوة تأتي في إطار سعي Meta لتنويع مصادر دخلها وتعزيز عائدات الإعلانات عبر منصاتها المختلفة، ومن المتوقع أن تثير هذه التغييرات ردود فعل متباينة بين مستخدمي WhatsApp الذين اعتادوا على تجربة خالية من الإعلانات.
وصول الإعلانات إلى WhatsApp ولكن في مكان واحد فقط
إذا تفقدت علامة تبويب “الحالة” (Updates) في تطبيق WhatsApp، فستلاحظ ظهور إعلانات مدفوعة بين حالات أصدقائك. قد تظهر هذه الإعلانات بعد التمرير عبر عدد قليل من تحديثات الحالة من جهات الاتصال الخاصة بك.
اختارت شركة Meta شاشة “الحالة” كموقع تجريبي لعرض الإعلانات، مع الإبقاء على المحادثات الخاصة دون تغيير في الوقت الحالي. وتأتي هذه الخطوة كجزء من خطة أوسع لتحقيق الدخل من شعبية WhatsApp بشكل فعال.
باختصار، تهدف الشركة إلى تحقيق الأرباح دون إثارة مخاوف المستخدمين بشأن الخصوصية.
تؤكد Meta أن هذه الإعلانات لن تعتمد على محتوى الرسائل الشخصية أو أرقام الهواتف. بدلاً من ذلك، سيتم استهدافها باستخدام بيانات عامة مثل الموقع الجغرافي، ولغة الجهاز، والقنوات التي تتابعها، والإعلانات التي تتفاعل معها. ستؤثر تفضيلات حسابك المخزنة لدى Meta أيضًا على الإعلانات التي تراها.
شارك WhatsApp نيته في منشور على مدونته:لقد عملنا على مدار العامين الماضيين لجعل هذه العلامة التبويبية وجهتك المفضلة لاكتشاف كل ما هو جديد على WhatsApp، وهي الآن قيد الاستخدام من قبل 1.5 مليار شخص يوميًا. نحن متحمسون لهذا الإقبال الكبير، ونسعى أيضًا إلى مساعدة المسؤولين والمنظمات والشركات على النمو والازدهار على WhatsApp.
بالإضافة إلى الإعلانات، تطلق Meta أيضًا مجموعة من الأدوات المدفوعة المصممة خصيصًا للشركات وصناع المحتوى، وتشمل ما يلي:
- قنوات مُروَّجة (Promoted Channels): لتعزيز إمكانية الاكتشاف والوصول إلى جمهور أوسع.
- قنوات اشتراك (Subscription Channels): حيث يمكن لصناع المحتوى تحصيل رسوم اشتراك من متابعيهم مقابل محتوى حصري ومتميز.
ومن المثير للاهتمام أن Meta لن تقتطع أي نسبة من عائدات هذه الاشتراكات خلال السنة الأولى، وهو ما قد يكون حافزًا لجذب المستخدمين الأوائل وتشجيعهم على تبني هذه الميزات الجديدة. مجتمعة، تشير هذه التحديثات إلى أن WhatsApp لم يعد مجرد تطبيق مراسلة بسيط. بل تطمح Meta إلى تحويله إلى منصة أعمال متكاملة وشاملة، على غرار WeChat في الصين، مما يفتح آفاقًا واسعة للشركات والأفراد على حد سواء للاستفادة من قاعدة المستخدمين الضخمة التي يتمتع بها WhatsApp. هذه الخطوة تعزز مكانة WhatsApp كأداة تسويقية قوية ومنصة للتواصل التجاري الفعال.
إعلانات غير مُتطفلة… في الوقت الحالي
مع وجود أكثر من 3 مليارات مستخدم، يُعد WhatsApp أحد آخر منتجات Meta الرئيسية التي لم تبدأ بعد في تحقيق إيرادات إعلانية ضخمة. يحظى قسم “الحالات” وحده بـ 1.5 مليار مشاهدة يوميًا، وهو ما يمثل عددًا هائلاً من المشاهدات المحتملة التي لم يتم استغلالها بعد.
لكن Meta تدرك أيضًا أن مستخدمي WhatsApp يقدّرون الخصوصية. من خلال حصر الإعلانات في تحديثات الحالة وعدم إدراجها في المحادثات، فإنها تسير بحذر شديد على هذا الخط الرفيع. إذا كنت لا تستخدم ميزة الحالة لمشاركة المحتوى، فقد لا تلاحظ حتى أي تغيير.
لكن WhatsApp يمر بمرحلة نضوج. لا يمكن لتطبيق أن يستمر في العمل مجانًا إلى الأبد. لسنوات، ظل خاليًا من الإعلانات بينما حقق تطبيقاها الشقيقان، Facebook و Instagram، مليارات الدولارات من خلال تحقيق الدخل. الآن، يسير WhatsApp على نفس الطريق، ولكن بحذر شديد. الإعلانات موجودة، نعم، ولكن فقط في مساحة تبدو عامة بالفعل. لن أمانع في رؤية الإعلانات على شاشة الحالة إذا تمكنت Meta من الحفاظ على المحادثات دون تغيير والحفاظ على خصوصيتي سليمة. هذا التوجه يمثل فرصة لـ WhatsApp لتحقيق التوازن بين تحقيق الدخل والحفاظ على تجربة المستخدم التي جعلته شائعًا جدًا. إن إدخال الإعلانات في قسم “الحالات” يمثل بداية مرحلة جديدة، وسيكون من الأهمية بمكان مراقبة كيفية تطور هذه الاستراتيجية وتأثيرها على المستخدمين على المدى الطويل.
